在政策紅利驅動下，開設實體(tǐ)店(diàn)成為(wèi)跨境電(diàn)商(shāng)新(xīn)的角逐方式。

    6月3日，北京商(shāng)報記者從跨境電(diàn)商(shāng)奧買家全球購(gòu)（以下簡稱“奧買家”）相關工(gōng)作(zuò)人員處了解到，奧買家線(xiàn)下門店(diàn)“奧買家全球精(jīng)品店(diàn)”已經完成了升級正式對外營業。精(jīng)品店(diàn)增加了3公(gōng)裏内配送服務(wù)，店(diàn)内設有(yǒu)自提服務(wù)，商(shāng)品為(wèi)跨境完稅商(shāng)品。今年4月，天貓國(guó)際開設了線(xiàn)下門店(diàn)，但門店(diàn)内商(shāng)品僅具(jù)有(yǒu)展示作(zuò)用(yòng)，消費者需要掃碼到線(xiàn)上下單。

    在跨境電(diàn)商(shāng)拓展線(xiàn)下時，林德(dé)帕希姆跨境電(diàn)商(shāng)體(tǐ)驗店(diàn)、一指遙、亦莊保稅直購(gòu)等跨境線(xiàn)下業态已經運營數年，但O2O模式的跨境電(diàn)商(shāng)體(tǐ)驗店(diàn)一直難成氣候，如今電(diàn)商(shāng)巨頭頻繁入局，衆多(duō)企業将在跨境電(diàn)商(shāng)線(xiàn)下市場中(zhōng)同台較量，或将掀起沉寂許久的跨境電(diàn)商(shāng)線(xiàn)下市場新(xīn)波瀾。

    據了解，奧買家全球精(jīng)品店(diàn)位于廣州市番禺區(qū)奧園廣場2層，店(diàn)内商(shāng)品涉及個人護理(lǐ)、母嬰用(yòng)品、美容護膚、酒水飲料、進口食品等品類。相較于衆多(duō)提供跨境商(shāng)品展示的跨境電(diàn)商(shāng)體(tǐ)驗店(diàn)，消費者可(kě)以從奧買家全球精(jīng)品店(diàn)直接購(gòu)買。奧買家相關工(gōng)作(zuò)人員稱，消費者可(kě)以在門店(diàn)掃描微信二維碼或奧買家微信小(xiǎo)程序下單付款後再取貨。據悉，奧買家全球精(jīng)品店(diàn)以中(zhōng)高端品牌為(wèi)主，包括阿瑪尼、香奈兒、巴寶莉等品牌，商(shāng)品均為(wèi)跨境完稅商(shāng)品。另外值得注意的是，奧買家全球精(jīng)品店(diàn)還推出3公(gōng)裏内配送服務(wù)。

    不僅是奧買家，對于線(xiàn)下的跨境市場，互聯網零售巨頭早已開始布局。今年4月，阿裏在西湖(hú)銀泰店(diàn)落地了首家天貓國(guó)際跨境線(xiàn)下店(diàn)，涵蓋美妝個護、嬰兒用(yòng)品、玩具(jù)、保健品、紅酒、箱包飾品等品類，涉及70多(duō)個國(guó)家3700個品類近1.8萬個海外品牌，天貓國(guó)際跨境線(xiàn)下店(diàn)同樣為(wèi)西湖(hú)銀泰店(diàn)上城區(qū)周邊3公(gōng)裏的消費者提供配送服務(wù)，菜鳥提供當日達和次日達配送。此外，跨境電(diàn)商(shāng)一指遙也在卓展、雅寶國(guó)際等購(gòu)物(wù)中(zhōng)心開設了跨境體(tǐ)驗店(diàn)；亦莊保稅直購(gòu)中(zhōng)心複興商(shāng)業城店(diàn)和首鋼冬奧店(diàn)在今年4月陸續投入運營，北京錦江富園店(diàn)、北京德(dé)美林肯店(diàn)、四川成都店(diàn)、四川什邡店(diàn)等也在落地中(zhōng)。

    高性價比的商(shāng)品和具(jù)有(yǒu)差異化的商(shāng)品讓跨境電(diàn)商(shāng)體(tǐ)驗店(diàn)備受消費者青睐。與衆多(duō)店(diàn)鋪一樣，跨境電(diàn)商(shāng)體(tǐ)驗店(diàn)在加速拓展線(xiàn)下市場時，直面客流與銷售兩大現實問題。有(yǒu)分(fēn)析稱，目前跨境電(diàn)商(shāng)仍是政策導向性的行業，商(shāng)業模式需接受市場洗禮，持續為(wèi)購(gòu)物(wù)中(zhōng)心帶來客流，産(chǎn)生銷售額能(néng)夠支撐門店(diàn)的租金。此前，一指遙副總經理(lǐ)莊财表示，無論是在門店(diàn)還是在線(xiàn)上渠道銷售商(shāng)品，企業均需憑借供應鏈能(néng)力吸引精(jīng)準消費者。同時，企業還需有(yǒu)全球采購(gòu)的能(néng)力，找到有(yǒu)市場競争力的商(shāng)品，并獲得商(shāng)品供銷的許可(kě)。